Good for You Bir Dünya Markası
Dünyanın ilk ve tek pop-up kahve topluluğu olan Good for You, aynı anda Türkiye'de, Amerika, Kanada ve Avrupa'da faaliyete geçti. Neden? Çünkü Good for You bir dünya markası olmaya ilerliyor.
Türkiye'nin bir dünya markası var mı? Yok. Biz mi söylüyoruz? Hayır.
Her yıl dünyanın en değerli markaları listesini yayınlayan Brand Finance'i açın ve okuyun.
En değerli global markalar listesine göz atın. Gıda, perakende, tekstil, elektronik, otomotiv, beyaz eşya, hava yolu... Tüm kategorilere bakın. Toplu listede 1000. sıraya kadar inin. (Maalesef) bir Türk markası göremezsiniz. Demesi kolay; yapması çok zordur.
Dünya markası söyleyerek olunmaz; yaparak olunur. Mesele söz değil eylemdir.
Daha iyi olmaya çalışmak seni marka yapmaz. Dünya markası hiç yapmaz.
Aslolan daha iyi olmak değil, kesin kez daha farklı olmaktır.
Dünya markası olmanın kilit tümleci yıkıcı yeniliktir.
Dünyaca kabul görecek bir marka olmak için kategori açman gerekir.
Kategori açmak, iş modelini değiştirmek ve dönüştürmekle mümkündür.
Değişim ve dönüşüm kurumsallıkla sağlanamaz. Girişimcilik önemlidir.
Oyunu iyi bilmen gerekir. Ancak kuralına göre oynayan dünya markası olamaz.
Sana rekabet avantajı getirecek şey ezber bozmaktır. Kuralları yeniden yazmaktır.
Yine değil yeni olman gerekir. Burada yenilikle kastedilen slogan değildir.
Alanında yeni bir ürün, dağıtım ve fiyatlama şekli... Beraberinde yeni bir iletişim felsefesi şarttır.
Tüm bunları yapmayı kafaya koyduysan... Önce "olmaz o iş" sözünü duyarsın. Bil ki doğru yoldasın.
Sana olmaz demiyorlarsa herkesin yürüdüğü yoldasın demektir.
Dünya markası olmanın anafikri, yeni bir yol açmaktır.
O yolda yürümek kolay değildir. Yol belirsizdir. Üstelik zorluklarla doludur.
Ancak sen yürüdükçe, yol sana görünür.
Yolculuk ise tam da Gandhi'nin söylediği gibi gerçekleşir: Önce seni görmezden gelirler, sonra sana gülerler. Ardından seninle dövüşürler. En sonunda ise sen kazanırsın.
Son olarak bu iş tek bir coğrafyada olmaz. Cesur olup sınır ötesine açılman önemlidir. Sınır ötesinde global ekonomiyi, finansmanı ve hukuki sistemi bilen kişilerle beraber olman gerekir. İşte bu noktada da ekibe dahil olan kişilerin senin hayalini paylaşmaları hayatidir.
Yukarıda sıralanan adımlar Good for You'nun anayasasıdır. Türkiye'de de geçerlidir, Amerika'da da.
Good for You'nun yönetim, strateji, finans, operasyon ve tedarik yönetimi kısmında 40 kişilik bir ekip çalışıyor. Hedef net: Yine değil yeni bir kahve dükkanı. Tek bir yerde değil, her yerden olan bir dünya markası.
O halde... Yürüyelim.